品牌
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流量红利消退后,如何才能更高效地做内容?
在今年双11,一个值得关注的变化正在发生:销量榜单的前几位,均是产品扎实、经营多年的成熟品牌;过去数年凭借内容红利异军突起的营销型品牌和白牌,在榜单上却不见踪影。 这并非个例。事实…
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制造对立争议话题不是品牌营销的好策略
在品牌营销的世界里,制造争议和对立似乎成了一些品牌为了迅速吸引眼球而采取的策略。然而,这种短期的曝光真的值得吗? 在当今竞争激烈的市场环境中,一些品牌为了快速吸引公众注意力,不惜制…
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品牌布局播客的背后, 做播客能为企业带来什么?
品牌播客愈发受重视 《2024中文播客新观察》显示“2024年,播客不再是品牌营销环节中浅尝辄止的⼀环,而是品牌长期布局的内容渠道,由‘声’入人心,渗透品牌理念,传递品牌文化”。 …
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为什么品牌出海大部分人都在亏钱?
众所周知,小猫是业内比较早就开始鼓吹品牌独立站的,这几年做品牌的趋势越来越强,也有很多人入局。 回看这几年,这里边有人做大做强了,有人销声匿迹了,最近小猫想想,觉得做得好的也不全是…
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“开店狂魔”瑞幸,开始付出代价
2023年年底,瑞幸在中国的销售额历史性地超过了星巴克,成为中国最大连锁咖啡品牌。 今年,无论是和《黑神话·悟空》的联名,还是推出轻乳茶、邀请刘亦菲成为品牌代言人,瑞幸都赚足了眼球…