更重要的是,没人告诉你“为什么”要把文章写长。
当下这个时代,比“短视频”更值钱的,是“长文字”能力。
一
人人都可以拍一段视频。
但不是人人都可以写好一篇文章。
其实写好一篇文章不是“能不能”的问题,而是“想不想”。
因为拍短视频是一种本能,人们会下意识地拍一段视频记录生活。
但你什么时候会突发奇想写一篇文章记录生活?
上次干这件事估计还是你小学春游回家后的待遇。
所以,写文章这事,在考验能力之前,就已经止步于你的念头。
而我做短视频的这100天内,观察了大量的同行博主。
其中,有文字功底,或者说,在其他平台还在写文章,同时来拍短视频的,只占10%不到,比如小马宋、刀姐、梁将军这种。
90%以上,就是纯拍短视频,没任何文字沉淀。
你去关注这种博主的公众号,只能在视频号看得到内容,至于公众号文章,一篇都没有。
为什么?因为写好一篇文章,远比拍一段视频,要难。
需要的思考能力、逻辑能力和表达能力,完全是两个维度。
所以,当每个人都可以在新媒体上拍一段视频的时候。
短视频就成了一种门槛极低的底层技能,文字能力反而变成一种高阶技能。
所以,当你具备一种高阶技能的时候,为什么要向他人展示你的底层技能呢?
二
内容大都人浮于事。
整个生态急功近利。
正因为短视频是底层技能,门槛低到忽略不计,所以人人可参与,人人都来卷。
这就导致整个内容生态都特别急功近利。
“教你5个办法获得流量”“如何30天内起号”“陪跑保证拿大结果”……
类似的内容相信你也刷到过不少。
正是因为整个生态的急功近利,内容和人心都变得人浮于事,所以才有了B站那条充满讽刺意味的视频“大魔术师”。
在“多快好省”的内容理念下,鲜有博主愿意沉下心来,慢慢说一个好故事,拍一段长视频。
没办法,哪里有市场哪里就有供给。
或许不是博主们的偷懒或能力不足,而是越来越多的人选择从现实逃到线上,指望新媒体翻身或者致富,或者寻求一种更快的捷径。
想要捷径?那好啊,我就把我的内容包装成“捷径”的样子递给你。
那包装成“捷径”的内容长什么样?简单来说,就是经不起推敲,经不起拆解。
你要是会拆解视频,你可以试试把大多数视频扒下来逐帧分析。
一条长达3分钟的知识类视频,当你把所有“钩子”、“情绪”、“技巧”这些东西,像剥洋葱一样,一层层剥开后。剩下的那个内核,也就是最核心的知识点,可能就是个几秒的内容。
换句话说,你刷了2分钟的视频,最后得到的知识,可能一句话就可以说清楚。
而这种所谓的知识,我过去的一篇推文就可以包含几十个。
所以,现在看一条视频就像吃一块被水泡过的面包,吃完会有饱腹感,但马上你就感到饿。甚至,比吃之前还饿。
同样花5分钟,你在一条视频的获得感,还远不如一篇文章来得有血有肉。
三
成也算法,败也算法。
而这一切的背后推手,还是机制问题。
所有动作都指向几个开场指标:2秒跳出率、5秒完播率、炸裂开场、钩子留人……
这种内容逻辑……对吗?
照这种逻辑,恐怕世界上99%的电影,都活不过开头。
99%的书,看过几页就可以直接扔掉。
一个真正有意义的观点,高水平的干货,为什么非要挖空心思摆弄前几秒?
而且,哪怕真的做到了开头留人,又有多少人能做到,后面内容依然持续吸引人?
所以虎头蛇尾,狗尾续貂的视频比比皆是。
你有没有刷到过这种视频:开头前3秒确实抓到了我,但也就这3秒抓到了。后面的内容,不知所云。
让我有种“与其这样忽悠我不如开头就做得烂一点让我刷到就划掉”的祈求。
而大多数人呢,也在这种算法的驱动下,视频的创作方式是越做越偏。
大家都在想怎么把视频包装得更精美,怎么把开头做得更吸引人,而视频的真正内核——脚本——只花了最少的时间处理。
分配比例大概是:20%(脚本):30%(拍摄):50%(剪辑)。
20%,想想真可怕。
只用1/5的精力去打地基,然后就敢在上面盖楼,这样的楼盖得起来吗?盖起来了你敢住吗?
如果要问我,那多少比例是最合适的创作比例?我会说,脚本的重要性可以无限逼近100%。
换句话说,你可以用100%的精力把脚本写好,甚至不用拍剪,直接用文字呈现出来。效果都远比把大部分精力放在拍剪上,而脚本写得稀烂要好。
四
亲自下场做短视频后。我自己学到了什么?
吐槽归吐槽,短视频还是扎扎实实地给我上了一课,让我懂得很多不做短视频这辈子都不会知道的道理。
比如,观点可以让我有流量,但案例才能真正换来业务。
我一直以为,只要我说的行业观点足够多,就会有客户会为我的观点买单。
事实是,客户再认可你的观点,也需要你的案例来完成下单的临门一脚。
所以我会在以后的视频里,增加很多案例型内容,让更多人理解我们的业务和专业。
再比如,我对“新媒体”这三个字的认知,完全颠覆。
以前只写文字的时候,新媒体=公众号。
现在做视频后,新媒体=公众号+视频矩阵(小红书+抖音+视频号)。
以后做IP,新媒体=全媒体=图文类平台(公众号、知乎、虎嗅、数英网)+视频类平台(小红书、抖音、视频号、B站、今日头条)+音频类平台(小宇宙)。
是的,以后我的内容,都会按这些平台分发。
怕什么“流量无穷”,进一寸有一寸的欢喜。
更重要的是,我认识到垂直和细分赛道的重要性。
看过这么多营销理论,学过定位,学过细分市场。
给无数客户提过细分的营销建议,但就没好好思考一下自己和公司的细分问题。
借着做这一波短视频,我真正开始重视自己和公司的细分领域问题。
环境好的时候,我们可以是“广告公司”+“地产公司”+“营销公司”。
环境不好的时候,我们必须继续深挖,挖出独属于自己的那口井。
比如,我们可不可以是一家“最关注执行落地,以及最看重执行效果的广告公司+地产公司+营销公司?
只要一直往下挖,一切皆有可能。
五
最后,短视频我还会做吗?会怎么做?
这个问题已经有很多人在问我。
当然做,也必须做。
未来我的视频会有3个调整方向:
首先,时间上。视频不再“短”,我要反其道行之,倒反天罡,开始生产中长(3-5)分钟的视频。因为“短”时长已经容不下我的内容诉求,也满足不了观众的内容预期,必须拉长。
其次,内容上。在3-5分钟的时长内,我要“做最深最深的功课,写最浅最浅的脚本,用最短最短的时间,以最酷最酷的形式,塞最密最密的信息”。
最后,IP上。我起号的时候提过“把公司做小,把个人做大”的IP愿景。现在,这个愿景必须在上一句的基础上,更新为“把个人做大,把公司做贵”。
把公司做小,把个人做大。
把个人做大,把公司做贵。
两句话,20个字,就是我对个人IP的全部理解和全部抱负。
这是另一个单独主题了,不在这里展开,以后找机会单独说。